Cambiamenti del Mercato globale

Mercato globale del vino ribollito da lotte commerciali, cambiamenti di mercato. Pelagic ha discusso del mercato globale con Steve Fredricks e Stephen Rannekleiv. Rannekleiv ha affermato che negli anni futuri arriverà una maggiore incertezza globale, poiché la Cina assumerà più potere e influenza globale. 
di Andrew Adams 

Cambiamenti del Mercato globale. Mentre gli americani erano concentrati sulle crisi interne e sui disastri nel 2020, le turbolenze si stavano diffondendo in tutto il mondo e quell’incertezza potrebbe portare nuove sfide e opportunità per l’industria vinicola statunitense.

Il nuovo più grande ostacolo al commercio estero di vino sono stati i dazi aggiuntivi statunitensi sui vini europei entrati in vigore il 12 gennaio.

Mentre discuteva del mercato globale del vino durante una sessione all’Unified Wine & Grape Symposium di quest’anno, il dirigente di un’azienda francese di vini e liquori ha affermato che le aziende vinicole avevano inizialmente mitigato alcuni degli impatti del primo round delle tariffe del vino negli Stati Uniti regolando i livelli di alcol dei loro vini e della spedizione alla rinfusa.

Janko Pelagic, CEO di CIVS (Compagnie Internationale de Vins & Spiritueux), ha affermato che il continuo declino del mercato statunitense on-premise e le nuove tariffe hanno costretto molti dei principali esportatori europei a concentrare i propri sforzi sul mercato europeo e nel Regno Unito

Ma Pelagic ha mantenuto un tono ottimista e ha affermato che le controversie sul commercio internazionale sono in corso da secoli. Ha usato il Trattato di Methuen del 1703 come esempio. Colpito durante la guerra di successione spagnola, il trattato ha sostanzialmente spostato il mercato del vino inglese in Portogallo. “Il mercato trova sempre un modo”, ha detto.

Di fronte a interruzioni e incertezze, ha affermato che ci si dovrebbe concentrare sulle nuove opportunità piuttosto che sulle sfide. Ha detto che il passaggio all’e-commerce ha aiutato le aziende vinicole a connettersi con consumatori nuovi e spesso più giovani attraverso i canali digitali.

Pelagic ha discusso del mercato globale con Steve Fredricks, presidente dell’intermediazione di vino e uva turrentina, e Stephen Rannekleiv, che gestisce il gruppo di ricerca globale sulle bevande di Rabobank.

Rannekleiv ha affermato che negli anni futuri arriverà una maggiore incertezza globale, poiché la Cina assumerà più potere e influenza globale. Ha usato le recenti controversie tra Cina e Australia come esempio di come le aziende che cercano di entrare nel mercato globale possono trovarsi nel mezzo di una disputa commerciale. “Se ti allinei con uno, puoi andare di lato con l’altro”, ha detto. “Adesso è più difficile essere neutrali. Devi scegliere da che parte stare e il vino rimane intrappolato nel fuoco incrociato. “

Pelagic ha affermato che la Cina rappresenta una quota ampia e crescente del mercato globale del lusso, quindi i principali produttori europei devono rimanere investiti lì e molti hanno già trascorso anni a coltivare relazioni strategiche. “Ci vuole solo un sacco di tempo ed energia per avere relazioni di successo laggiù”, ha detto.

Con il progredire dell’anno, Rannekleiv ha affermato che gli Stati Uniti potrebbero vedere una sorta di ripresa “K” in quanto alcuni settori migliorano costantemente mentre altri, come l’industria dei servizi, continuano a lottare.

Ha detto che il mercato on-premise sarà uno degli ultimi a riprendersi e probabilmente sarà molto diverso da quello che il business del vino ricorda come normale pre-pandemia. Gli operatori indipendenti a servizio completo, che tradizionalmente sono stati la strada migliore per il mercato a tre livelli per le cantine più piccole, hanno sofferto di più.

Rannekleiv ha affermato che la volatilità nei mercati internazionali e il capitale accessibile potrebbero suscitare un forte interesse nel settore del vino da parte di un gruppo eterogeneo di investitori. Ha detto che il private equity è pieno di liquidità e con le loro aspettative sui rendimenti un po ‘più temperate rispetto agli anni passati potrebbero guardare alle cantine e ai vigneti.

Con il calo dei prezzi delle mandorle, l’interesse per i vigneti potrebbe aumentare. “Le mandorle erano l’investimento più semplice e ora lo è diventato meno”, ha detto. “Forse i vigneti verranno fuori come alternativa, ma puoi venire con i contratti (cantina)?”

Il recente investimento nell’icona del Russian River Pinot Williams Selyem da parte dei proprietari di Domain Faiveley in Borgogna è il tipo di accordo che potrebbe essere più comune mentre gli investitori globali cercano di parcheggiare la loro ricchezza nella relativa stabilità dell’industria vinicola statunitense. 

Fredricks ha detto che il mercato globale è simile a quello che è stato visto negli Stati Uniti in quanto è ancora dominato dalla vendita al dettaglio di generi alimentari e dall’e-commerce. Sembra che l’emisfero australe vedrà un raccolto leggermente inferiore al normale questa annata e probabilmente non ci sarà un eccesso di offerta globale. Proprio come negli Stati Uniti, Fredricks ha affermato che le difficoltà in sede hanno portato i consumatori a spostarsi verso marchi di volume più elevato, a prezzi inferiori e il mercato è guidato dalla domanda piuttosto che dall’offerta. “L’inventario in eccesso è stato davvero ridotto a più di un equilibrio”, ha detto. “I negozi di alimentari in tutto il mondo stanno andando meglio e i vini di valore in quei negozi stanno andando meglio”.  (  https://www.winebusiness.com  )

 

di Andrew Adams
  (01/02/2021)

 

 

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